Confira os resultados da Black Friday 2022
Escrito em 02 de Dezembro de 2022 por Lidiane Oliveira
Atualizado em 12 de Agosto de 2024
Faturamento em alta, descontos e promoções imperdíveis: essas foram as expectativas para a Black Friday 2022. Entretanto, os resultados da data mais aguardada do varejo deixaram a desejar.
Dentre os fatores que impactaram a queda nos lucros no e-commerce, a Copa 2022, a antecipação de ofertas e a volta das compras físicas figuram como os mais importantes.
Veja, a seguir, quais foram os resultados da Black Friday 2022.
Dos gigantes em campo, a Copa levou a melhor
Apesar da coincidência entre a Copa do Mundo e a Black Friday 2022, que prometia boas expectativas para as vendas, o resultado não foi como o esperado.
Dentro do campo entre os gigantes dos eventos, a Copa levou a melhor, e as vendas da Black Friday foram negativamente impactadas.
De acordo com um levantamento da Neotrust em parceria com a ClearSale, de quinta-feira, véspera da Black Friday, até as 19h do dia 25, data da Black Friday, as vendas caíram mais de 30% em comparação a 2021.
Na véspera do evento, que coincidiu com a estreia da seleção na Copa, as vendas caíram 35,56% em valor.
Ainda segundo a pesquisa, a Black Friday 2022 registrou um faturamento total de R$ 6,1 bilhões, uma queda de 23% em relação ao mesmo período de 2021 (R$ 7,9 bilhões).
A consultoria afirma que este foi o pior resultado para a data desde que ela passou a fazer parte do calendário nacional.
Os impactos da Copa na Black Friday
Diante da coincidência dos eventos, muitos varejistas apostaram na antecipação das ofertas de Black Friday a fim de evitar que ela fosse ofuscada pelos jogos.
De acordo com a consultoria Linx, a diluição das promoções durante o mês de novembro foi uma razões para a queda nas vendas no dia oficial da Black Friday.
Além disso, a volta do varejo físico e o cenário macroeconômico brasileiro também impactou o resultado do e-commerce.
As principais categorias da Black Friday 2022
Mesmo com o desempenho fraco em comparação a 2021, as TVs, os alimentos e bebidas foram as categorias que mais atraíram os consumidores.
Além disso, a Black Friday 2022 teve outras categorias de destaque em vendas e faturamento.
Dentre os segmentos que mais faturaram, estão:
- Eletrodomésticos;
- Eletrônicos;
- Telefonia;
- Moda;
- Acessórios.
Quanto às vendas, os segmentos de destaque foram:
- Moda e acessórios;
- Beleza e perfumaria;
- Alimentos e bebidas;
- Eletroportáteis;
- Utilidades domésticas.
Quais foram os principais meios de pagamento da Black Friday 2022?
Entre os principais meios de pagamento da Black Friday 2022, o cartão de crédito levou a melhor (50,16%), já que ele possibilita o parcelamento de compras com maior ticket médio.
Além dele, outros meios de pagamento de destaque foram:
- E-wallet, cashback, débito (25,94%);
- Pix (15,05%);
- Boleto (8,84%).
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Escrito em 02 de Dezembro de 2022 por
Lidiane Oliveira
Gerente de Marketing de Conteúdo com ampla experiência em estratégia de materiais B2B. Atua no mercado de Fintechs há mais de 5 anos e é especialista em meios de pagamento.