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Métricas para e-commerce: quais devem ser avaliadas?

Written by Redação iugu | 05/03/2020 03:00:00

Analisar o desempenho da loja na plataforma online envolve fatores como a satisfação do cliente, seu valor de vida, a taxa de conversão e o ticket médio, entre outros. As métricas para e-commerce são essenciais às estratégias de quem empreende na modalidade.

Elas traduzem em números, objetiva e diretamente, o sucesso das medidas adotadas pelo administrador para impulsionar as vendas e alavancar os resultados. Mensurar a efetividade das ações aumenta as chances de você acertar na definição das melhores campanhas para o seu negócio, por exemplo.

Continue conosco na leitura e veja quais métricas para e-commerce são úteis a quem empreende na modalidade. Aproveite as dicas para posicionar estrategicamente sua marca no mercado.

Custo de Aquisição do Cliente

Quanto você gasta para conquistar um cliente? O CAC contabiliza na somatória os gastos com marketing e vendas. Entram na categoria despesas com: anúncios e produção de conteúdo, aquisição de licenças, aplicações e ferramentas, treinamento e capacitação dos colaboradores, salário e comissão da equipe comercial.

Então, o investimento total é dividido pelo número de clientes conquistados no período. O CAC precisa ser maior que o ticket médio para não haver prejuízo, afinal, você não deve gastar mais com a conversão do cliente que o retorno que ele lhe dá adquirindo seus bens, serviços e tecnologias. O cálculo é feito da seguinte forma:

CAC = Investimento total / Número de clientes adquiridos

É preciso conhecer profundamente o seu processo de vendas para não deixar nenhum gasto de fora da somatória. Assim, se o investimento em marketing e na área comercial foi de R$ 4,8 mil reais nos últimos 3 meses e 120 novos consumidores passaram a compor sua clientela, o CAC é de R$ 40.

Taxa de conversão

Nem todo usuário que chega à sua loja online vai seguir navegando, percorrer o funil de vendas e efetivamente adquirir o produto. Essa métrica para e-commerce pode ser calculada para verificar quantas pessoas realizam o cadastro, a compra, fazem o download ou a assinatura a partir do número inicial de acessos à sua página eletrônica.

A taxa média de conversão do e-commerce em julho de 2019 é de 2,04%, evidenciando o quanto o empreendedor deve estar atento não só aos canais de comunicação com o público, mas também à experiência do usuário na plataforma de compra. Veja o cálculo:

Taxa de conversão (%) = Quantidade de usuários que compraram/Quantidade total de visitantes x 100

Então, se apenas 800 pessoas dos 6,4 mil visitantes adquiriram seu produto, sua taxa de conversão é de 12,5%. Esse resultado deve ser comparado ao obtido em períodos anteriores para promover otimizações em seu negócio, tais como melhorar a disposição dos produtos em categorias e a navegabilidade na plataforma.

Ticket médio

Essa métrica para e-commerce divide quanto você faturou com todas as vendas pelo número de pedidos. Assim, é possível ter uma ideia de quanto cada cliente adquiriu em bens, produtos e serviços. Confira:

Ticket médio = Receita total das vendas / Quantidade total de pedidos

A forma de fazer o cálculo é a mesma, independentemente da sua loja virtual vender no atacado ou varejo, para empresa ou consumidor final. A diferença é que o ticket médio costuma ser maior no modelo B2B porque as compras são grandes em volume.

É possível fazer a conta inclusive dentro do mix de produtos para ter ideia do desempenho de cada um. Por exemplo, se a sua loja vende roupas e calçados, divida o valor total obtido com a comercialização dos produtos pelo número total de pedidos na categoria. Assim, você obtém o ticket médio das peças de vestuário.

A estratégia ajuda na elaboração de um ótimo plano de vendas e na precificação. De tal forma o empreendedor encontra os produtos em que ele pode ter uma margem de lucro maior, evidenciando uma oportunidade a ser explorada, a de faturar mais.

Valor de vida do cliente

Tão importante quanto conquistar é fidelizar o consumidor para ele continuar adquirindo seus bens, serviços e tecnologias. Essa métrica para e-commerce permite que você faça a estimativa de rendimentos e analise o lucro potencial de cada cliente.

Por isso o valor de vida do cliente é tão essencial na economia da recorrência, marcada por pagamentos geralmente mensais em troca da licença para uso de certificado ou do acesso a um software, por exemplo. O valor real do produto e os gastos para sua manutenção são diluídos em pequenas parcelas.

Valor de vida do cliente = Ticket médio mensal x Tempo médio de retenção de cada cliente

O foco dessa métrica para e-commerce é a relação de longo prazo, não limitada a um ou outro pedido feito na plataforma. O gestor orienta suas ações para fortalecer na memória do consumidor a marca quando fica de olho nesse indicador-chave. Ele tem a possibilidade de desenvolver um programa de fidelidade a partir dos resultados.

Net Promoter Score

Também conhecido como NPS, ele serve para medir o nível de satisfação dos clientes com a loja. Assim, é possível melhorar o atendimento, as funções, usabilidade, acessibilidade e navegabilidade da plataforma para o usuário ter uma experiência de compra ainda melhor. Confira o cálculo:

Net Promoter Score = % Clientes promotores - % Clientes detratores

Os resultados do NPS são obtidos em questionários cujas notas variam de 0 a 10, sendo os entrevistados classificados da seguinte forma:

  • clientes detratores: dão pontuação de 0 a 6, ou seja, estão insatisfeitos com a loja, criticam a empresa e, exceto por alguma excepcionalidade, não voltariam a fazer negócio com você;
  • clientes neutros: dão notas 7 ou 8, o que significa que eles não são reais entusiastas da marca e efetuam as compras apenas em caráter pontual;
  • clientes promotores: alegam que o seu serviço é nota 9 ou 10, elogiam a empresa e a divulgam para colegas e conhecidos, além de serem fiéis à loja.

O NPS não indica apenas o nível de satisfação, mas o crescimento e credibilidade do seu nome no mercado. O consumidor busca boas avaliações de compra para adquirir um produto em ambiente virtual, quer recomendações positivas para se sentir seguro e confiante em fazer um pedido pela internet.

Viu só como as métricas para e-commerce podem melhorar o posicionamento do da sua empresa. Elas admitem monitoramento das medidas adotadas, aprimoramento das ações e dão respaldo para suas decisões serem mais assertivas, mitigando riscos.

Gostou do assunto? Falando em atuar no ambiente virtual, confira agora mesmo este nosso outro post sobre os principais desafios para quem está começando no empreendedorismo digital.